摘要：TCL天猫虚拟场景电商直播案例回顾及分析
活动日期：2021年11月08日
活动地点：广州-广州
主办单位：TCL 天猫
说到电商直播，很多人的直观印象还停留在：陈列各种商品的直播间，主播拿着商品介绍并演示，催促着“买它买它买它”的号召开启福利抢购。
这种形式很快将被颠覆，现在直播间已经悄然蜕变成与人们印象截然不同的样子：你在直播间，会体验到看发布会一样的仪式感、故事感，像看特效大片一样领略人与商品甚至是人与场景的动态互动。现在的虚拟场景直播已经跑在了人们想象力前面。
一场直播电商的革命在悄悄发生：把直播当特效大片做。近期，TCL在天猫直播间上演了一场堪称视觉盛宴的直播。
在11月4日的天猫超级直播专场，在直播间上演了一场“直播大片”：TCL实业控股股份有限公司CEO王成先生亲临直播间，与主持人、粉丝亲切互动，在树屋、客厅、洗衣间、时光隧道中不断变换的场景中介绍相应商品，直播场景相当炫酷，具有年轻感。
TCL电子CEO王成先生，是走在直播界前列的“直播总裁”。他曾经提出：要把TCL做成一个年轻的老公司，CEO出来面对年消费者建立认知是重要基础。企业必须适应、融入、拥抱、学习，甚至要创造跟年轻人沟通的方法。
TCL实业控股股份有限公司CEO：王成
王成还是直播界的“高端玩家”，对话AI、脱口秀等让人眼前一亮的形式，他都愿意去尝试。
这不，11月4日，王总现身天猫超级直播TCL旗舰店直播间，玩起了时下流行的“虚拟直播间”。
直播开场并不是人们熟知的传统直播间，而是一个开阔、充满科技风的圆顶舞台。王总到来并与主持人、观众亲切互动，宛如置身万人空巷的新品发布会舞台中央。
直播以TCL电视类目切入，场景变换来到时光隧道，王总与虚拟商品影像卡片互动，介绍了TCL电视产品的进化历程。
在一系列暖场之后，直播进入了带货了环节，此时场景也随着商品登上舞台而改变。
在介绍全面屏网络智能电视的时候，场景从简洁开阔的直播间幻化为高档次智慧客厅。智能电视的现场操作，辅以多机位、变换机位拍摄展示，完美模拟智能电视的使用场景。
紧接着，场景切换到开放式树屋，在科技感与自然完美融合的工作室场景中，下一个商品“柔风空调立式柜机”非常赛博朋克地闪现登场。
介绍到空调柔风性能的时候，画面中出现空调口流淌出柔和的可视化风线，嘉宾们纷纷伸出手去感受柔风的抚摸。
在介绍到双桶分类洗烘一体洗衣机时，场景又幻化为温馨、叠满衣物的洗衣间。
为时1小时50分，一场异彩纷呈的虚拟场景直播就这样出炉了，斩获满堂喝彩和带货丰收。
在虚拟直播技术的助力下，TCL天猫旗舰店人气爆棚，粉丝活跃度被充分调动；后期大批商品开足火力售卖，皆出场即遭疯抢，店铺成交总额创历史最高值，环比增粉825.82%。
当天，观看直播的观众也纷纷好奇：这像大片一样的直播间是怎么做出来的？是不是请了神马特效团队？应该是花了大把大把的银子才弄出来……
并不是。事实足以让观众们惊爆眼球：这场虚拟直播全部过程是在一间半开放绿幕间完成的！
你看，王总和二位主持在镜头前互动，绿幕空间里的物件仅有商品实物而已。
工作团队用后台设备将捕捉到的即时影像，与事先准备好的虚拟场景、动态特效实时结合，生成直播音像流。
虚拟背景影像技术，将大片基地搬回了绿幕半开放摄影间，为单调的电商直播赋予了新的活力。纵观这场缤彩纷呈、大获成功的电商直播，与传统直播相比，无疑具有下列优势：
（1）场景筹备数字化，丰富多彩的同时节省场地成本、商品运输成本；
（2）商品展示动视化，用丰富的特效实现人与商品的互动，更为直观、富有生命力；
（3）场景、商品虚拟化，让直播的内容扩展性大大增强，观众不易疲劳，更容易沉浸。
全虚拟场景直播花絮
虽然电商直播不断给人惊喜，但为什么这次会是“做电影”的形式？
电商业内人士有个共识：直播带货给电商带来的是“人、货、场”的全面升维。
从店小二到主播，再从主播到各路网络红人、品牌高层频频下场，因素“人”在升维；
各种新品曝光、专属折扣优惠被搬到了直播间，“不看就亏”的粉丝心态养成，因素“货”在升维；
那么很容易想到，还有一个重要因素就是“场”。
场景化的成本高，对直播带货的增益不好评估，自然是升维慢一拍的。而虚拟动画技术则成为解决因素“场”升维的最优解。除了直播电商，将来各领域都会慢慢产生“让受众拥有沉浸化体验”的刚需。
在虚拟动画技术的赋能之下，多媒体也正在迎来一场革命。如TCL的虚拟场景直播获得巨大成功一般，直播影视化已成趋势；在别的领域，虚拟场景的春天还会远吗？--以上图文摘自开播网。
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